Im Steve Jobs Theatre präsentierte Apple drei neue iPhones, darunter das iPhone X, das eine neue Gerätegeneration einläuten soll. Dessen größte Besonderheit ist das auf der Frontseite verbaute 3D-Tiefenkamerasystem, das die Identifikation per Gesichtserkennung und verbesserte AR-Anwendungen ermöglicht. Apple gab außerdem das Erscheinungsdatum von iOS 11 bekannt: Ab dem 19. September können AR-Fans Apps nutzen, die auf Basis des ARKits entwickelt wurden.
Während der Präsentation des iPhone 8 und iPhone 8 Plus zeigte Phil Schiller vier neue AR-Apps, die mit Apples Entwicklungsumgebung kreiert wurden.
Die erste Anwendung ist eine AR-Umsetzung des Actionspiels "Warhammer 40K: Freeblade" für mobile Geräte, mit der man die Kämpfe zum ersten Mal in der realen Welt austragen kann. Die zweite Anwendung ist eine Baseball-App der MLB und hört auf den Namen "At Bat". Mit ihr lassen sich reale Spieler auf dem Spielfeld identifizieren. Über ihren Köpfen werden anschließend digitale Plaketten angezeigt, die bei Berührung zusätzliche Spielerstatistiken einblenden.
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